Você que está acostumado a ouvir o podcast do the news todas as manhãs talvez não imagine o tamanho dessa indústria. Mas a verdade é que o mercado de podcasts é muito maior — e mais valio$o — do que parecia.

Um novo relatório da Owl & Co. estimou que os podcasts geraram US$ 7,3 bilhões em receita global em 2024, mais do que o dobro do número tradicionalmente citado pelo mercado.

• A expectativa anterior era de US$ 2,4 bilhões, mas se limitava à publicidade em áudio nos EUA.

Os dados impressionam. Com mais de 584 milhões de ouvintes em todo o mundo, o formato caiu no gosto popular e virou uma potência digital.

Só nos 🇺🇸 EUA, são quase 130 milhões de ouvintes, seguidos por 117 milhões na 🇨🇳 China e 51,8 milhões no 🇧🇷 Brasil.

Em março de 2025, o Spotify registrou +6,5 milhões de títulos de podcast em sua plataforma. Mas não pense que as pessoas só querem ouvir. Os videocasts também estão em alta, alcançando 40% do público americano. Veja mais dados interessantes sobre o mercado aqui.

O reconhecimento cultural acompanha o crescimento financeiro. O Globo de Ouro vai estrear uma categoria exclusiva para podcasts em 2026, com foco em produções inovadoras. Serão 6 finalistas disputando o primeiro troféu da história para o formato.