Mirando alcançar o público da gen Z, a Unilever anunciou a aquisição da Dr. Squatch, marca americana de cuidados pessoais masculinos famosa por seu marketing viral.

O valor da transação não foi divulgado, mas o faturamento da Dr. Squatch dobrou no último ano e chegou a US$ 400 milhões — com valuation estimado em até US$ 2 bilhões.

Fundada em 2013, a marca conquistou os homens da gen Z com sabonetes, shampoos e loções de fragrâncias robustas e humor irreverente.

Tudo isso impulsionado por campanhas que viralizaram no YouTube, TikTok e parcerias inusitadas, incluindo essa polêmica parceria com a atriz Sydney Sweeney.

• A compra reforça a estratégia da Unilever de investir pesado em marcas premium e no modelo de venda direta ao consumidor.
• O negócio também fortalece a operação nos EUA, considerado mercado prioritário para a companhia, além de ajudar a recuperar terreno no público masculino, hoje dominado por marcas como a própria Dr. Squatch.

Bottom-line: A Dr. Squatch se junta à britânica Wild e à indiana Minimalist, compradas neste ano. O movimento confirma a tese: marcas emergentes são as novas bilionárias do setor.