Nem só de TikTok vivem os criadores. A Substack, que começou com uma plataforma de newsletters por assinatura, acaba de ser avaliada em US$ 1, 1 bilhão.

O novo status veio depois de uma rodada de US$ 100 milhões, liderada pelos fundos BOND e The Chernin Group, com participação de nomes como Rich Paul, empresário do Lebron James.

O plano é virar uma rede social: A Substack quer ser um espaço onde criadores publicam textos, vídeos, podcasts e interagem com o público em tempo real.

Para acelerar a virada, a empresa lançou no início doa no um fundo de US$ 20 milhões para atrair os creators do TikTok e do Instagram.

• A ideia é oferecer autonomia, estrutura e um modelo de receita mais direto, o público paga, a plataforma repassa (ficando com 10%).

A estratégia vem dando certo. Hoje, a Substack soma 5 milhões de assinaturas pagas — mais que o dobro do ano passado — e pelo menos 50 criadores já ganham mais de US$ 1 milhão por ano.

Bottom-line: Agora, com dinheiro no caixa e ambição renovada, a empresa promete crescer sem repetir, nas palavras dos fundadores, “os erros que arruinaram as redes sociais”.