
Campanha fake derruba prêmio brasileiro em Cannes
NEGÓCIOS
Campanha fake derruba prêmio brasileiro em Cannes


Imagem: Propmark
A agência de publicidade brasileira DM9, umas das maiores do mercado, perdeu o prêmio do Cannes Lions 2025 — o Grand Prix de Creative Data — depois de admitir que o case premiado usava conteúdo manipulado para parecer real.
O videocase da campanha Efficient Way to Pay, feito para a Consul, trazia dados de impacto e depoimentos que nunca aconteceram — incluindo uma suposta matéria da CNN criada por AI.
A denúncia gerou reação imediata: o festival revogou o prêmio e retirou todos os reconhecimentos ligados ao projeto. A DM9 também retirou outros dois cases após revisão interna.
Em resposta, a DM9 afastou o copresidente Ícaro Doria e anunciou um Comitê de Ética em AI.
O episódio expõe uma prática antiga do setor — as chamadas “campanhas fantasmas”, feitas só para impressionar jurados, agora potencializada pela AI.
O escândalo sacode um festival que movimenta milhões em inscrições e produção. Somente em 2025, foram cerca de 27 mil cases, com valores que chegam a € 2.300 cada.
Além disso, o episódio afeta a imagem do Brasil, que havia sido eleito o “País Mais Criativo do Ano” na premiação.
Gosta de saber o que tá acontecendo no mundo da publicidade? O podcast SLOGAN junta duas gerações pra falar de marcas que fazem barulho, criam conversa e marcam presença de verdade.

Redação

waffle | criando marcas que você gosta de consumir
junte-se a mais de 2 milhões de pessoas e receba nossos conteúdos com base no que mais se adequar a vocêjunte-se a mais de 2 milhões de pessoas e receba nossos conteúdos com base no que mais se adequar a você

reflexões e experiências que despertam o seu melhor. para uma mente forte e uma vida leve
inscreva-se
seu novo guia favorito! dicas de restaurantes, bares, exposições, filmes, livros, arte, música e muito mais.
inscreva-se
para começar o seu dia bem e informado: mais inteligente em 5 minutos
inscreva-se