Campanha fake derruba prêmio brasileiro em Cannes

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Campanha fake derruba prêmio brasileiro em Cannes

Redação
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29 junho 2025Última atualização: 29 junho 2025

Imagem: Propmark

A agência de publicidade brasileira DM9, umas das maiores do mercado, perdeu o prêmio do Cannes Lions 2025o Grand Prix de Creative Data — depois de admitir que o case premiado usava conteúdo manipulado para parecer real.

O videocase da campanha Efficient Way to Pay, feito para a Consul, trazia dados de impacto e depoimentos que nunca aconteceram — incluindo uma suposta matéria da CNN criada por AI.

A denúncia gerou reação imediata: o festival revogou o prêmio e retirou todos os reconhecimentos ligados ao projeto. A DM9 também retirou outros dois cases após revisão interna.

Em resposta, a DM9 afastou o copresidente Ícaro Doria e anunciou um Comitê de Ética em AI.

O episódio expõe uma prática antiga do setor — as chamadas “campanhas fantasmas”, feitas só para impressionar jurados, agora potencializada pela AI.

O escândalo sacode um festival que movimenta milhões em inscrições e produção. Somente em 2025, foram cerca de 27 mil cases, com valores que chegam a € 2.300 cada.

Além disso, o episódio afeta a imagem do Brasil, que havia sido eleito o “País Mais Criativo do Ano” na premiação.

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Redação

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