Sabe aquele "ponto de Ibope" que sempre apareceu nas manchetes? A Globo está querendo aposentar esse modelo — e começar a falar em números reais.

O que está acontecendo? Pela primeira vez, a Globo fez críticas públicas a Kantar Ibope, empresa que detém o monopólio da medição de audiência na TV brasileira. A emissora questiona a eficácia do modelo atual, que segundo ela, não acompanha as novas formas de consumo de conteúdo.

Atualmente, o Ibope mede a audiência com base em 6.310 domicílios espalhados por 15 regiões metropolitanas. Esses dados geram projeções para cerca de 69 milhões de pessoas — um terço da população.

O problema: a medição não considera o consumo fora de casa, nem os milhões que acompanham novelas e reality por streamings, YouTube e até TikTok.

O diretor-executivo da Globo, Amauri Soares, afirma que a novela das nove chega a 30 milhões de espectadores por noite, mas os números do Ibope não mostram isso. Segundo ele, “a medição é insuficiente”.

A discussão ocorre em meio a uma queda de audiência da principal emissora do país, que, em dezembro do ano passado, registrou pior média mensal da sua história: 9,9 pontos na Grande São Paulo.

O mercado começa, enfim, a encarar a pergunta que já estava no ar: qual é a verdadeira audiência da TV brasileira hoje?