O fim dos cigarros eletrônicos? 💨
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O fim dos cigarros eletrônicos? 💨
Redação
30 junho 2022Última atualização: 30 junho 2022
Fim da Juul? Na semana passada, o FDA — a Anvisa dos EUA — ordenou que a fabricante de cigarros eletrônicos Juul pare de vender seus produtos no país.De lá pra cá, o que mudou foi que um tribunal federal de apelações suspendeu provisoriamente a proibição.
- Com isso, pelo menos por enquanto, a Juul pode continuar vendendo seus pen drives nos EUA. Hoje, você vai entender melhor o bizness por trás desse embate.
Quem se deu mal com isso? 😟
Muito além dos amantes de vapers, quem mais sai perdendo são as empresas por trás da popular marca. A Juul foi criada em meados de 2015 pela Pax Labs, uma fabricante de vaporizadores sediada em San Francisco.O sucesso da nova empreitada foi tão grande que, em 2017, a Pax Labs transformou a Juul em uma empresa separada. No ano seguinte, a Altria — fabricante da Marlboro e de outros cigarros — enxergou potencial no negócio.Entra um investidor bilionário 💰
A Altria gosta de fazer investimentos estratégicos. Se, em 2016, comprou quase 10% da Ambev, em 2018, a escolhida da vez foi a Juul. A gigante tabagista comprou uma fatia de 35% da marca de cigarros eletrônicos por US$ 12,8 bilhões.No entanto, devido a alguns resultados abaixo do esperado e uma série de pressões regulatórias, seu valor despencou nos anos seguintes e esses mesmos 35% viraram apenas US$ 1,6 bilhão. Veja no gráfico a queda do valor de mercado da Juul:A queda pode ser ainda maior? 📉
O gráfico não mostra o valuation depois da última proibição. Embora ainda não dê para saber, muito provavelmente a Juul perdeu ainda mais valor. A empresa, que diz ter surgido com o objetivo de ajudar os fumantes de longa data a abandonarem o cigarro, não está em uma situação fácil.Em 2018, chegou a ter 75% de market share nos EUA, ou seja, 3 em cada 4 vapes vendidos eram da marca.Atualmente, esse número caiu para 33% — tanto pelas retaliações que a Juul sofreu quanto pelo aumento da concorrência, que não quer ficar de fora de um mercado que movimentou quase US$ 8 bilhões em 2021.Para efeito de comparação, a indústria dos cigarros nos EUA arrecadou cerca de US$ 100 bilhões no ano passado. A diferença ainda é bem expressiva, embora os cigarros eletrônicos estejam ganhando popularidade ao passo em que as vendas dos cigarros tradicionais vêm caindo.A concorrência da Juul 🥊
No caso do Juul, a composição do líquido vaporizado é conhecida — o que não quer dizer que seja livre de compostos nocivos. No entanto, com a popularização dos vapers, começaram a surgir produtos de muitas outras marcas, incluindo diversos genéricos.- O problema disso é que não há como saber a procedência, ou seja, o que tem dentro dos vapes. Se os danos causados pelas substâncias conhecidas são incertos — embora não faltem estudos apontando inúmeros riscos dos vapes —, imagine das que nem sabemos…
O problema também está no Brasil 🇧🇷
Desde 2009, a venda dos cigarros eletrônicos é proibida por aqui. No entanto, a posse e o uso não são proibidos. Ou seja, você não pode comprar, mas, se comprou, pode usar. É confuso mesmo, mas é assim que funciona.- Além da saúde pública, há outras questões relacionadas à venda ilegal, como a falta de arrecadação de impostos, que, no caso dos cigarros, chega a ser de até 80% do valor de venda de um maço.
Redação
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