Acontece que, com os novos AI Overviewsessa relação parece estar mudando, principalmente para empresas que usam blogs de dúvidas comuns do seu nicho como forma de gerar leads e adquirir clientes.

Exemplo prático: O Canva tem uma página respondendo “Como deixar uma foto em preto & branco?”

Agora, o buscador mais usado do mundo inseriu uma resposta automática gerada por inteligência artificial. Na prática, você deixa de precisar acessar um site para ter a resposta que quer.

O grande ponto é que, por muito tempo, empresas que têm construído suas estratégias de marketing com base nisso estão começando a sentir a diferença.

É o caso da HubSpot, do mercado digital, que viu seu tráfego orgânico despencar de 13,5 milhões de visitas em novembro para 8,6 milhões em dezembro (-36%).

O mesmo fenômeno aconteceu com outros players, como Figma e Canva.

Bottom-line: Se, antes, o desafio era ficar acima dos concorrentes nos resultados de uma pesquisa, agora, a tendência é que as empresas precisem cada vez mais pensar em conteúdos que vão além do que a AI consegue responder.