O grupo chinês Alibaba, dono do AliExpress, acaba de fechar a sua maior parceria global com o ex-craque inglês David Beckham, que agora é embaixador da marca.

Ok… O que tem de interessante nisso? A estratégia por trás. Hoje, apesar de ser um gigante do e-commerce, a AliExpress está temendo quem está vindo em seu retrovisor.

Tem nome e sobrenome. Temu. A também chinesa chegou com tudo nos EUA no último ano e tem abocanhado um bom pedaço do mercado, sendo até a maior anunciante digital na terra do Tio Sam.

• Para se ter uma ideia, eles já têm mais de 50 milhões de usuários ativos mensais — mais que a Shein e não tão distante da Amazon.

Então a lógica de ter Beckham é nada mais do que fazer a marca ser top of mind, ou seja, fazer o consumidor pensar antes em AliExpress do que em qualquer outro e-commerce. Bezos riu disso (mas talvez esteja com medo). risos.

O Sir Beckham tem nada menos que 87M de seguidores no Instagram e é referência no mundo do futebol, um nicho que a AliExpress tem tentado se aproximar cada vez mais.

Zoom out: As vendas internacionais do Alibaba, grupo dono do AliExpress, aumentaram 45% no primeiro trimestre dos últimos anos, chegando em quase US$ 4 bilhões.