Depois de uma década em que o consumo de luxo se concentrava em produtos — de relógios a carros esportivos —, o novo símbolo de status virou a experiência. Viajar bem passou a valer mais do que ter.

Dados projetam que os gastos globais com turismo de luxo saltem de US$ 240 bilhões em 2023 para US$ 390 bilhões até 2028.

Hotéis de US$ 8 mil a diária vivem lotação máxima, e marcas tradicionais estão se reinventando para surfar essa onda:

• Bulgari e Armani abriram hotéis próprios;
• LMVH lançou seu próprio trem de luxo;
• Dolce & Gabbana tem seus beach clubs de luxo;

A tendência reflete uma mudança cultural. Com a incerteza econômica e o acesso mais amplo a itens de grife, o luxo material perdeu parte do brilho.

Mas há um risco embutido. A corrida por abrir mais hotéis e resorts pode diluir a exclusividade que sustenta o setor. Só em Londres, 1,6 mil novos quartos de luxo estão em construção. Quando tudo vira premium, nada mais é.