O avanço da inteligência artificial está transformando o jeito como as pessoas pesquisam — e isso tem preocupado, e muito, as empresas de mídia.

A chegada dos novos recursos de AI do Google ao Reino Unido no fim de julho acendeu o alerta para o chamado “Google Zero”, cenário em que usuários deixam de clicar em links e consomem apenas os resumos gerados pela própria plataforma.

O movimento já dá sinais concretos.

• Segundo estudo da Enders e da PPA, metade das editoras relatou queda no tráfego vindo do Google nos últimos 12 meses.
• Outro dado: quatro em cada cinco usuários fazem “buscas de clique zero” em pelo menos 40% das vezes. Ou seja, recebem a resposta direto no buscador e não chegam à fonte original.

O Google defende o modelo dizendo que os cliques gerados via AI Overviews são de “maior qualidade”.

Enquanto isso, para os grupos de mídia, a conta é simples: cada clique perdido significa menos receita publicitária e mais ameaça a um modelo de negócios que já vinha pressionado pela era digital.

Bottom-line: O embate também chegou por aqui, com a Folha processando a OpenAI. O jornal alegou concorrência desleal e uso indevido de seu conteúdo — inclusive de reportagens pagas — para treinar modelos e entregar resumos sem remuneração.