Só o tempo dirá. O que podemos afirmar é que a empresa tem feito de tudo para isso. Nessa semana, ela anunciou um fundo de US$ 100 milhões focado em fazer a ferramenta que é parecida com o TikTok — pra não dizer cópia — crescer e aumentar seu público.A estratégia é uma só: Atrair criadores de conteúdo para ganhar da concorrência. Serão recompensas mensais a qualquer criador que viralizar e bater “marcos” — que não foram especificados — em seus vídeos.

• Se o YouTube paga melhor, o número de produtores será cada vez maior, o que chama ainda mais a atenção do público, resultando em um maior lucro da plataforma. Tudo tem um motivo.

Os vídeos curtos na vertical vêm se tornando cada vez mais populares. Não à toa, a concorrência é ampla e também vem investindo pesado…

• O Spotlight, do Snapchat, paga US$ 1 milhão por dia para seus principais criadores.
• O próprio TikTok aumentou seu fundo destinado a criadores americanos para US$ 1 bilhão até 2023 e afirmou que seria mais que o dobro disso para o resto do mundo.
• Já o Instagram, no ano passado, tentou trazer alguns dos tiktokers mais populares para usar o Reels.

Ainda estamos de fora dessa. Por aqui, o YouTube Shorts é a versão beta, estando disponível, por enquanto, só nos EUA e na Índia.