Neste final de semana, o filme “É Assim Que Acaba”, a adaptação de Hollywood do best-seller de mesmo título da autora Colleen Hoover, arrecadou US$ 80 milhões na bilheteria mundial.

A relevância. É possível dizer que essa cifra só foi possível graças ao fenômeno #BookTok, “comunidade” do TikTok focada em livros que já acumula mais de 230 bilhões de views.

Acontece que, quando o diretor Justin Baldoni anunciou em 2019 que iria ganhar uma versão para as telonas, “É Assim Que Acaba” — lançado em 2016 — havia vendido pouco mais de 1 milhão de cópias no mundo.

Daí veio a pandemia e as histórias escritas por Hoover se tornaram uma tendência viral do app chinês, levando-a à megafama e vendendo mais de 50 milhões de cópias desde então.

• Em 2022, seis de seus livros estavam no Top 10 da lista dos mais vendidos de ficção do New York Times;
• “É Assim Que Acaba” foi o mais vendido da Publishers Weekly em 2022 e 2023, somando mais de 2,2 milhões de cópias;
• Em 2023, a revista TIME a nomeou para o TIME100 2023, sua lista anual das 100 pessoas mais influentes do mundo.

Fast-foward para 2024, a Sony, que co-financiou o filme, aproveitou essa onda para lançar o primeiro trailer em collab com o #BookTok, acumulando 128,1 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas.

Looking forward: Com um custo de produção estimado em US$ 25 milhões, o longa caminha para ser um sucesso comercial.

Mas, muito além disso, o resultado de “É Assim Que Acaba” apresenta aos estúdios de cinema novas oportunidades de negócio, especialmente por elas virem uma base de fãs bastante engajada.