📺🛒 Um olho na história, outro no carrinho. A Amazon acabou de lançar nos EUA um novo recurso no Prime Video que permite comprar em tempo real os produtos que aparecem nas séries sem sair da tela e sem interromper o episódio.

O teste foi feito no seriado The Summer I Turned Pretty, mas agora a lógica vai valer para qualquer produção. Aquele casaco, aquela luminária, aquele pôster: tudo está à venda.

O que exatamente é isso? Chamado de Shop the Show, o recurso é mais um passo dado na tendência de transformar o conteúdo em canal direto de vendas.

• Não é mais sobre assistir, ser impactado, ir atrás do link, acessar o site da marca para comprar. É sobre poder ver no personagem e comprar ao mesmo tempo.

Não é só a Amazon: Na última semana, a TikTok Shop chegou ao Brasil com uma proposta que se assemelha, unificar o momento do consumo e do entretenimento.

Já a Shopee é outro exemplo. O site virou praticamente um canal de vendas ao vivo — com apresentador, contagem regressiva e cupom piscando na tela.

🔎 Zoom out: Se antes o conteúdo era só o “topo do funil”, agora ele é o próprio funil. O live commerce deve movimentar quase US$ 78 bilhões até 2030.