O TikTok está testando um recurso que lembra os primeiros dias do Facebook. Chamado Campus Verification, ele permite que estudantes universitários adicionem sua faculdade ao perfil e encontrem colegas do mesmo campus.

• Para usar, é preciso inserir o nome da escola, o ano de formatura e confirmar a matrícula com um e-mail acadêmico.

Depois disso, a informação aparece no perfil do usuário, junto com a possibilidade de explorar uma lista de colegas, filtrar por ano e até classificar pelos mais seguidos.

A aposta da rede é transformar o app — hoje dominado por vídeos curtos — também em um espaço de conexão social. O mais engraçado é que o movimento é justamente o oposto feito pelo Facebook.

Em março, Mark Zuckerberg anunciou a funcionalidade Amigos no Facebook, permitindo que os usuários vissem apenas as postagens mais recentes de pessoas próximas, sem a enxurrada de recomendações algorítmicas.

A novidade, porém, foi um fracasso. Quando a empresa tentou aumentar em 20% o conteúdo original de amigos, os usuários ficaram menos tempo no app. Ao fazer o oposto, o engajamento disparou.

Atualmente, apenas 7% do tempo no Instagram e 17% no Facebook são gastos com conteúdos de amigos. O restante é composto por uma mistura de vídeos curtos, anúncios e celebridades — muito mais parecido com televisão do que com uma rede social.

Enquanto os números mostram que os usuários, principalmente da Gen Z, estão mais interessados em consumir, o TikTok aposta na nostalgia da conexão social.