Walmart se aventura no “cinema” para vender mais
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Walmart se aventura no “cinema” para vender mais
(Imagem: Deadline)
🎅 Para entrar no clima de final de ano, o Walmart lançou o Jingle Bell Love, um longa-metragem natalino que permitirá que os telespectadores comprem produtos na TV durante partes específicas do filme.
Essa é a 2ª vez que a varejista realiza uma ação de shoppable content para vender mais no final do ano. Em 2023, a empresa lançou o Add To Heart, uma comédia romântica com 23 episódios.
No entanto, por conta das críticas relacionadas à qualidade dessa produção, o Walmart decidiu fazer o Jingle Bell Love em parceria com a Roku, que já possui conteúdo original.
- Além disso, a empresa também possui um canal de streaming, o Roku Channel, no qual o filme já está sendo exibido — 78% da audiência do Roku são compradores do Walmart.
Outra mudança é que, em 2023, a varejista abarrotou 330 produtos compráveis na série. Em contrapartida, o filme deste ano terá apenas 2 "momentos compráveis" apresentando 5 itens contextualmente relevantes para a cena em questão.
Por último, a empresa facilitou a experiência de compra ao possibilitar que as pessoas vinculem suas contas Walmart e Roku clicando em um ad na tela com seu controle remoto, que, então, envia um prompt para seus celulares para entrar no Walmart.com.
A partir daí, sempre que um usuário Roku chega à tela de checkout, seus detalhes de pagamento do Walmart são pré-preenchidos para que ele possa comprar com um único toque.
The Big Picture: O shoppable content nos EUA tem aumentado durante a programação ao vivo em plataformas como Prime Video e Paramount+. Isso ocorre porque quase 63% dos consumidores encontram novas marcas ou produtos por meio de conteúdos de TV.
Redação
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