No último sábado, Kai Cenat encerrou sua “subatona” chamada Mafiathon 2, em que ele ficou ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana, na Twitch durante todo o mês de novembro.

Suba o quê? Subatona. Junção de subscribers + maratona. É um tipo de live em que cada nova assinatura ou doação que o canal recebe estende a duração da transmissão, muitas vezes levando a literalmente uma maratona do “ao vivo”.

Por que isso importa? O livestream é um meio em crescimento. Neste trimestre, foram 8,5 bilhões de horas assistidas, uma alta de 12% ano contra ano. Cenat é tido como um dos líderes desse movimento — essa foi a segunda subatona que ele fez em 2024.

Dessa vez, ele quebrou o recorde de maior número de inscritos no Twitch, alcançando quase 730 mil assinantes ao final do mês passado. Ao todo, foram 80 milhões de horas assistidas.

• Para prender a atenção dos 50 milhões de espectadores únicos ao longo dos 30 dias, ele teve participações de celebridades como Snoop Dogg e Kevin Hart, realizou competições de Mário Kart e até oficializou um casamento.

💰 Speaking money… Baseado no custo de US$ 4,99 de uma assinatura básica do Twitch, estima-se que a live gerou quase US$ 4 milhões. A plataforma fica com até 50%, e o streamer ainda planeja doar 20% para caridade.

Zoom out: Mesmo com todo o hype, a Twitch não vive o seu melhor momento. Em 2024, a plataforma perdeu 10% de sua participação no mercado de audiência entre as plataformas de streaming no 2º trimestre e continua perdendo dinheiro.