Nem tão absolute cinema assim. Mesmo com o fim da pandemia, os cinemas estão sofrendo para voltarem ao patamar que tinham antes de “COVID” ser uma palavra conhecida.

• Hoje, 65% dos americanos preferem assistir filmes em casa, contra 35% que são #teamcinema. Por aqui, as salas de cinema brasileiras estão 34% mais vazias do que em 2019.

O que aconteceu? Com o streaming, as pessoas estão mais seletivas. Ir ao cinema virou um evento, e o filme tem que ser realmente bom para trocar o sofá+Netflix pela cadeira+porta-copos.

Até porque, se o destino é o cinema, já dá para sair de casa com uma certeza: você vai gastar dinheiro. Além dos ingressos, gastos com pipoca, bebida e snacks são parte da estratégia das grandes redes.

Como menos filmes estão sendo colocados em cartaz, o jeito é melhorar a experiência com a oferta de drinks, lanches mais elaborados e baldes de pipocas especiais que acabam virando um item de decoração para a casa.

“Eu escolho esperar.” À medida que as pessoas preferem assistir em casa, o tempo até que eles saiam do cinema e cheguem às plataformas on-demand tem diminuído, e muitos estúdios já aderiram ao lançamento simultâneo.

No geral, só as grandes produções ganham investimentos bilionários em marketing e movimentam as salas de cinema — como foi o caso de Barbie, Oppenheimer e Divertida Mente 2.

Bottom-line: As plataformas de streaming investiram mais de US$ 75 bilhões em filmes e séries próprios só no primeiro trimestre deste ano, podendo distribuir essas produções no cinema também.