Imagine que há 10 diretores de marketing sentados em uma mesa e que eles são questionados acerca de sua opinião sobre os resultados em marketing de influência.

Diferente do que você imagina, 2 respondem que são positivos, 5 classificam como neutros e 3 consideram negativos.

É mais ou menos isso que essa pesquisa sobre influencers tem revelado: frustração com resultados por parte das marcas. Let's take a look around:

• Tem valor? 81% consideram o marketing de influência muito importante ou importante e buscam conhecimento e imagem de marca (73%), resultados de negócios (61%) e públicos diferentes (52%).
• Vamos comparar? 42% acham que os resultados dessas ações são equivalentes aos de práticas tradicionais de marketing, e 39% veem os resultados como inferiores.
• Há expectativas? 38% relatam desempenho do influenciador abaixo do esperado.
• Problemas técnicos? 52% considera difícil medir os resultados dessas ações, e só 23% acha fácil.

O que os creators têm a dizer sobre isso tudo…

Entre as maiores dificuldades estão os briefings fechados ou comerciais demais — que geram pouco engajamento da base. Muitas vezes, ainda, os resultados negativos se dão pela má curadoria — marcas não alinhadas com o influencer.

Mesmo assim, apenas 3% dos CMOs entrevistados consideram diminuir o volume investido para o próximo ano. Na prática, vão ganhar esse jogo os creators que souberem se conectar com as marcas certas e conseguirem entregar boas métricas.