Como fala liquidação em mandarim? Grandes marcas de luxo estão fazendo descontos de até 50% nos seus principais produtos para tentarem reconquistar o público chinês.

O movimento é no mínimo raro para esse tipo de empresa. Pense que as palavras “desconto” e “promoção” não são associadas ao luxo — ao contrário de “caro” e “muito caro”. risos.

Isso acontece no momento em que a classe média chinesa, que antes comprava muito, agora está gastando cada vez menos e deixando as lojas com estoque acumulado.

• A LVMH, maior grupo de luxo no mundo, viu as vendas na China caírem 6% no 1T e 14% no 2T;
• Os negócios da Burberry no país despencaram 20% no último tri;
• As ações da dona da Gucci chegaram ao patamar mais baixo em 7 anos depois da previsão de baixas nas vendas na China.

👨‍💻 Novos players na área: As restrições da pandemia geraram o timing perfeito para empresas de e-commerce conquistarem os consumidores no gigante asiático.

Enquanto o mercado fashion de vendas online deve movimentar mais de US$ 230 bilhões na China, as marcas de luxo devem ter um faturamento não muito maior do que US$ 55 bi.