Esse é o valor que será pago pela Elf para adquirir a Rhode, marca de skincare de Hailey Bieber.

• A transação envolve US$ 600 mi em dinheiro, US$ 200 mi em ações e outros US$ 200 mi extras, caso a marca continue crescendo nos próximos 3 anos.

O movimento sacode o mercado de beleza e representa uma das maiores apostas recentes no poder das fundadores-celebridade.

Conhecida por seus produtos bons e baratos, a Elf vem desacelerando: subiu 28% em vendas no ano fiscal, mas bem abaixo dos 77% do ano anterior.

Mas, com a Rhode, queridinha da gen Z, ela ganha margem, prestígio e força entre consumidores jovens — além de entrar no circuito das marcas premium.

👄 O apelo da Rhode: A marca vai além do produto, com o lifestyle da Hailey como estratégia de vendas. Suas trends no TikTok viralizam, e até os acessórios — como a capinha de gloss — esgotam rapidamente.

Estima-se que a marca criada pela esposa de Bieber tenha uma receita anual próxima de US$ 200 milhões. Além disso, registrou um aumento de 232% nas buscas online em 2024, tornando-se uma das marcas de beleza mais procuradas do ano.