Quando lojas pop-up de marcas aleatórias começaram a surgir em caminhões pelas ruas dos EUA, muita gente achou que era só mais uma moda passageira.

• Mas, por trás dessa movimentação, havia um plano de marketing tão inusitado quanto estratégico — e, claro, um novo nome de peso no mundo dos elétricos.

Como assim? A responsável pela surpresa é a Slate, startup automotiva fundada em 2022 com investimento pesado de Jeff Bezos. Após 3 anos operando em sigilo, a empresa revelou seu primeiro produto: a Slate Truck.

Para criar burburinho antes do anúncio oficial, a marca apostou em uma ação digna de filme: inventou uma empresa falsa chamada CryShare e espalhou caminhões pop-up personalizados pelas ruas, atraindo olhares e comentários antes mesmo de revelar quem estava por trás da história.

O modelo, aliás, é uma picape elétrica que também pode se transformar em SUV. Ao invés de se apoiar em tecnologia de ponta ou luxo, como a maioria dos EVs, a Slate decidiu mirar na simplicidade e na personalização.

Com preço inicial de US$ 20 mil, cerca de R$ 113 mil, a Truck promete devolver o poder de escolha ao consumidor comum, algo que, segundo o CEO Chris Barman, a indústria tradicional "esqueceu".

Zoom out: Além de competir por espaço com a Tesla, a Slate adotou o mesmo modelo de venda da empresa de Elon Musk. Venda direta ao consumidor, sem concessionárias, pretendendo alcançar a marca de 150 mil unidades produzidas por ano até o fim da década.