O seu café da manhã vai ficar mais doce. A gigante italiana por trás da Nutella, Kinder e Ferrero Rocher anunciou a compra da WK Kellogg — dona dos clássicos sucrilhos e Froot Loops — por US$ 3,1 bilhões.

Desde que se separou da divisão de snacks (hoje chamada de Kellanova) em 2023, a WK Kellogg enfrenta dificuldades para crescer.

Com a onda de alimentação saudável e a inflação espremendo bolsos, o consumo de cereais açucarados caiu. A empresa já havia cortado projeções de vendas neste ano.

Por outro lado, a Ferrero tem feito aquisições estratégicas — como as marcas Keebler, Butterfinger e Baby Ruth — para diversificar seu portfólio além dos chocolates.

Why it matters? A compra da WK Kellogg fortalece a posição da Ferrero nos EUA e amplia sua atuação para além das guloseimas.

As ações da WK Kellogg chegaram a subir 54% nas negociações pós-mercado, após o Wall Street Journal revelar, na quarta-feira, que as empresas estavam perto de fechar o acordo.

Nutella sabor Froot Loops? Ferrero Rocher recheado de sucrilhos? Por enquanto, tudo segue em potes e caixas separados — mas a imaginação do marketing já está acordada e com fome.