O que Eurocopa, Copa América e Olimpíadas têm em comum? Além de serem competições intercontinentais assistidas por milhões de pessoas no mundo, são excelentes impulsionadores do mercado cervejeiro.

Na China, principal produtor e consumidor do “suco de cevada”, esses eventos devem contribuir para um aumento no consumo do produto no 2º semestre — inclusive, bares e lojas foram decorados com temáticas da Eurocopa.

Além disso, o frenesi esportivo mostrou uma preferência do público por cervejas de alta qualidade, o que deve aumentar as margens das cervejarias chineses, sobretudo pelos preços mais baixos da cevada.

Por falar em cervejarias… Houve um aumento de mais de 7 mil empresas relacionadas à bebida no país em 2023.

No caso da AB InBev, os Jogos Olímpicos serão a oportunidade perfeita para aprimorar sua posição no mercado de bebidas zero-álcool — que vem apresentando um crescimento de dois dígitos em 4 dos últimos 5 anos.

• Por isso, investiu bilhões para ter a Corona Cero como patrocinadora do evento.

A lógica é simples… Cervejas sem álcool possuem o mesmo nome e praticamente o mesmo rótulo de suas versões originais, permitindo às empresas contornar as restrições em torno dos ads relacionados ao álcool.

Bottom line: As Olimpíadas fazem parte de uma tendência de promoção de cervejas sem álcool por meio do esporte, incluindo a Heineken 0.0 com a Fórmula 1 e a Guinness 0.0 no torneio de rugby das Seis Nações.