Está cada vez mais concorrido dar energia para atletas

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Está cada vez mais concorrido dar energia para atletas

Redação
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10 abril 2024Última atualização: 10 abril 2024
Garrafas de marcas de bebidas isotônicas uma ao lado da outra

(Imagem: Beverage Digest | Reprodução)

Se quando você pensa em bebidas para atletas — ou pra curar a ressaca — a única coisa que vem na sua cabeça é o Gatorade, talvez essa imagem esteja prestes a mudar.

Contexto… Hoje, a marca mais famosa de energia nos esportes —dona das toalhas de suor e dos barris de gelo mundo afora — representa 63% do mercado de bebidas esportivas dos EUA.

Fyi: O Gatorade é da Pepsi, enquanto as marcas que vêm logo atrás, Powerade e a Bodyarmor, são da Coca.

O que está mudando: Com a nova geração trocando o álcool por uma vida mais saudável, essa “folga” da Pepsi pode dar uma apertada.

Isso porque, considerando o cenário, várias gigantes e até celebridades estão investindo no mercado:

Em resposta, a Gatorade tem investido em novos produtos, como o Gatorade Zero, comprimidos de suporte imunológico, um spinoff com cafeína e até uma água alcalina sem sabor.

Zoom Out: Aqui no Brasil, de 2015 pra 2020, a participação da Gatorade nas vendas no varejo caiu de 77% para 68%.

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