“Quem quer dinheiro?” O apresentador do show do milhão pode vender a maior parte das ações da Jequiti, sua empresa de cosméticos, para a Cimed, uma das maiores farmacêuticas do Brasil.

No entanto, a companhia liderada por João Adibe está querendo negociar o controle de 100% da marca de Silvio Santos, que têm collabs com as celebridades do SBT.

Um dos grandes motivos é que a Cimed quer expandir os negócios para vendas diretas — o bom e velho porta a porta — e a Jequiti conta com uma rede de 260 mil consultoras em todo o país.

• Isso sem falar que a marca tem dado bastante atenção ao mercado de cosméticos. No ano passado, esse setor dominou quase 43% das vendas diretas no Brasil.

Além disso, a Cimed quer continuar impulsionando a comercialização dos produtos de farmácia para além dos medicamentos — recentemente, ela adquiriu uma empresa líder na venda de lenços umedecidos.

Será que o Silvio vai ceder?

A Jequiti está sendo avaliada em cerca de R$ 450 milhões e, mesmo com sua venda total, o Grupo Silvio Santos deve seguir ajudando com a exposição da marca na mídia, com presença no horário nobre do SBT.

📺 A TV foi o grande impulsor dos produtos e do nome da marca com o programa Roda a Roda Jequiti, que atraia telespectadores em busca de prêmios ou puro entretenimento.