
As pessoas estão cada vez mais abertas aos anúncios
NEGÓCIOS
As pessoas estão cada vez mais abertas aos anúncios


(Imagem: Kantar)
Seja nas redes sociais, plataformas de streaming, ou midia OUT OF HOME, um novo estudo mostrou que os consumidores globais estão com uma percepção cada vez mais positiva em relação aos ads.
Este ano, o percentual de consumidores receptivos a anúncios é de 47%, uma alta de 9 pontos percentuais em relação ao ano anterior e de impressionantes 23 pp referente a cifra de 2020.
Entre os canais de mídia, o que mais observou um crescimento nos últimos 12 anos foi o dos video games, saindo de 25% em 2012 para 54% em 2024. Não é à toa que os gastos com publicidade em games devem seguir subindo e atingir US$ 11,5 bilhões em 2027.
Agora, fazendo o zoom nas plataformas de anúncios, o estudo apresentou uma divergência entre a preferência dos consumidores e dos profissionais de marketing. Abaixo alguns pontos interessantes.
- Do lado dos marqueteiros, o YouTube aparece na 1ª posição, porém fica fora do TOP-5 de quem consome os ads;
- Em contrapartida, Amazon e TikTok são os favoritos entre as pessoas, mas não estão entre as principais dos profissionais de marketing.
- Instagram, Google e Netflix aparecem no TOP-5 de ambos lados.
Por que isso importa? É essencial saber quais canais de mídia e plataformas são mais relevantes para sua marca, uma vez que as campanhas publicitárias podem ter até 7x mais impacto quando encontram um público receptivo.
Looking forward: Segundo o estudo, em 2025, mais de 50% dos departamentos de marketing no mundo devem aumentar seus gastos em vídeo on-line, streaming (TV + vídeo), influenciadores e stories em social media.

Redação

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