O evento mais aguardado pelos mais de um bilhão de usuários de iPhones espalhados pelo mundo aconteceu ontem.

O grande destaque, como já era previsto, ficou por conta do inédito iPhone Air, feito em titânio e com apenas 5,6 mm de espessura — mais fino do que duas moedas de 50 centavos empilhadas. Clique para ver.

Embora apresente uma nova bateria que promete uma duração de 10h a mais do que a da última versão, as novidades ficaram muito mais restritas ao design do que ao hardware.

No mercado, a reação foi negativa, com as ações da maçã caindo 1,5%. Por mais que pareça ruim, a queda é algo comum para a empresa. Historicamente, 70% dos lançamentos de iPhones terminaram com queda na bolsa.

Atualmente, os iPhones respondem por quase metade da receita da Apple, somando quase US$ 45 bilhões no segundo trimestre deste ano. Mesmo assim, a BIG TECH também possui outros grandes produtos que estão de cara nova.

• ⌚ Apple Watch 11: Além de monitorar o coração e o sono, o relógio agora emite alertas sobre sinais de hipertensão e notificações de apneia durante o sono.
• 🎧 AirPods Pro 3: O novo modelo traz um cancelamento de ruído 2x mais eficaz do que o anterior e um recurso de tradução em tempo real, permitindo que usuários ouçam alguém em outro idioma e recebam a tradução imediata — clique para ver.

Be smarter: Muito mais do que uma simples atualização, a nova ferramenta de tradução simultânea deve afetar diretamente tradutores e até escolas/apps de idiomas. No fim, a Apple fez uma jogada que pode mudar definitivamente o comportamento da comunicação global — e impactar com força um mercado de US$ 100 bi.