Comprar seu Samba não ajudou. Depois de mais de 30 anos fechando as contas no azul, a Adidas voltou a registrar prejuízo no ano passado.

• A marca das três listras fechou 2023 com uma perda de € 75 milhões e uma queda de 5% na receita líquida, que ficou na casa dos € 21 bilhões.

“Podia ser pior…” O CEO da empresa admitiu que 2023 terminou melhor do que ele esperava, e culpou principalmente os EUA como a principal pedra no sapato.

As vendas diminuíram em 16% no país e a queda pode ser explicada por duas letras: Ye. Esse é o nome adotado pelo rapper Kanye West, que tinha uma parceria com a Adidas.

Em 2016, os dois lançaram a linha de tênis Yeezy, que foi um sucesso de vendas, mas foi encerrada em 2022 depois do cantor ter feito comentários polêmicos diversas vezes.

No ano passado, o fim da parceria causou diretamente um prejuízo de € 500 milhões e as unidades já feitas foram vendidas a preço de custo para que o estoque não fosse perdido. No Kanye, no money.

Com a queda das vendas entre os americanos, o estoque dos produtos da Adidas nos EUA continua bem cheio, e reduzir esse tamanho é uma das metas para este ano.

Looking forward: A empresa planeja matar a saudades do seu querido lucro a partir do segundo semestre, e, se tudo der certo, terminar o ano com lucro de € 500 milhões.