Quando Taylor Swift fala, todo mundo presta atenção. E quando ela usa um Cartier vintage em um anúncio de noivado? Aí um relógio descontinuado vira o item mais cobiçado nas redes.

A loirinha deu o impulso, mas esse terreno já estava preparado. Nos últimos anos, a Gen Z já vinha trocando os relógios grandes por modelos menores, delicados e com mais “cara de joia”. O comportamento refletiu no mercado:

• O gasto dos jovens com a marca quadruplicou desde 2018;
• A marca deve fechar 2025 com € 3,6 bilhões em vendas, crescendo mais que a Rolex e que o setor suíço como um todo.
• Os modelos vintage de Cartier subiram 10% só neste ano no mercado de segunda mão.

Plataformas como Vestiaire Collective e Chrono24 viram a busca por Santos Demoiselle — o relógio usado pela cantora — disparar desde o post anunciando o noivado.

Zoom out: Até 2030, a Gen Z deve responder por 25% a 30% de todo o consumo do mercado global de luxo. O futuro desse mercado está nas mãos — e nos pulsos — dessa geração.