O streaming venceu. Pela primeira vez, o consumo de conteúdo nas plataformas digitais superou a soma da TV aberta e a cabo nos Estados Unidos.

• No mês passado, 44,8% da audiência ficou no streaming, contra 44,2% da TV tradicional.
• Desde 2021, o streaming cresceu 71%, enquanto a TV aberta caiu 21% e o cabo despencou 29%.

O símbolo dessa virada é o YouTube, que responde sozinho por 12,5% da audiência de TV no país, mais que qualquer outro serviço, sem nem contar o YouTube TV.

Até os boomers entraram na onda. O público com +65 anos é hoje a faixa que mais cresce no consumo de YouTube na TV. O tempo de exibição desse grupo saltou 106% em um ano, igualando o consumo de crianças de até 11 anos.

Já entre os streamings pagos, a coroa segue com a Netflix, que cresceu 27% desde 2021.

Visando aumentar essa expansão, a “Tudum” anunciou um acordo inédito com o canal francês TF1 para transmitir ao vivo a programação da TV aberta — incluindo esportes, novelas e reality shows.

O caminho parece estar traçado. Ou as grandes redes de televisão se moldam ao formato do streaming ou cada vez mais terão sérios problemas de audiência.