Os gastos com publicidade federal diminuíram no primeiro ano de Governo Lula em comparação ao último ano do governo Bolsonaro. Foram R$ 451 milhões em 2023, contra R$ 633 milhões em 2022.

Se você não fazia ideia desses gastos, basicamente, o governo compra anúncios em sites, redes sociais, canais de TV etc. para divulgar suas ações — assim como qualquer empresa também faz.

A concentração da distribuição chamou atenção 📺

Foco na telinha: O atual governo tem priorizado fazer propaganda na TV, com 56% da verba destinada aos televisores. Mais especificamente, na Globo.

Depois de ter ficado em 3º lugar no governo Bolsonaro, a Globo voltou a receber a maior fatia da verba de publicidade do governo federal. Plim plim.

No primeiro ano depois que Lula voltou ao poder, os pagamentos de anúncios para as emissoras da família Marinho aumentaram em 60%, chegando a R$ 142 milhões.

Os canais da Globo, na TV aberta e fechada, passaram a ficar com 56% de toda a verba de publicidade do governo. Para comparação, em 2022, essa taxa não passava dos 30%.

A Globo também foi a única das grandes TVs que cresceu em verbas. Record, SBT, Band e Rede TV! receberam metade ou menos pagamentos em 2023 do que em 2022. O Jornal Nacional foi o programa líder de valores recebidos.

• Indo além da TV… A Carta Capital, veículo alinhado a esquerda, recebeu mais verba do que os três maiores jornais do país: “O Globo”, “Folha de S.Paulo” ou “Estadão”.

A Secom, órgão de comunicação do governo, diz que os critérios para a distribuição do dinheiro com anúncios são técnicos, e levam em conta audiência e público.