O hábito de ver TV ou streaming com o celular na mão já virou regra para boa parte dos brasileiros.

Uma pesquisa da Ipsos mostrou que 64% dos usuários fazem isso, sendo que mais da metade (55%) aproveitam o momento para buscar ou comprar produtos online.

Esse comportamento multitela influencia diretamente o consumo, contribuindo para o conhecimento de novos produtos e promoções, além de possibilitar que o consumidor descubra novas marcas.

O impacto da publicidade também é expressivo: 8 em cada 10 consumidores dizem que anúncios no celular ou na TV influenciam suas compras.

Para o varejo, a mensagem é clara: a jornada de compra está cada vez mais integrada ao entretenimento. Se antes o intervalo comercial da novela das 21h era um momento à parte, agora o clique está a um toque da tela — não importa se é no jogo de futebol, no reality ou na maratona da série favorita.