A Stella Artois será a cerveja oficial do “Hot Ones”, uma espécie de talk show do YouTube no qual celebridades são entrevistadas enquanto comem asinhas de frango picantes.

O que está por trás disso? A marca, que por muito tempo focou na venda da bebida em restaurantes, busca voltar sua atenção um pouco mais para o consumo do produto em bares.

• Isso porque, na visão deles, esses estabelecimentos não apenas conseguem reunir pessoas durante uma refeição como criam uma maior conexão entre as mesmas.

Ok… Por que estamos falando isso? Marketing e posicionamento. Considerando que as asinhas de frango são a comida é altamente popular nos bares americanos…

… Nada melhor que se associar à imagem delas, juntamente com uma audiência de milhões de pessoas, para fortalecer essa intenção de posicionamento da marca.

É aí que entra o “Hot Ones”. No ar desde 2015, o programa já teve mais de 300 episódios gravados — que acumulam bilhões de visualizações — e tem um alcance total de 1,5 bilhão de espectadores no YouTube.

• Desse montante, 55% está dentro do público-alvo da Stella Artois.

PS: Vale lembrar que o novo “garoto” propaganda da cerveja é simplesmente (o galã) David Beckham.