Um dos tipos de conteúdo mais utilizado por marcas que vendem diretamente para o consumidor (D2C) é o unboxing, no qual você observa pessoas mostrando o processo de desempacotamento de um produto. 

• No caso da Elijah’s Xtreme Hot Sauce, a grande sacada foi justamente uma embalagem difícil de ser aberta. 

Como assim dêbiz? Um dos seguidores da marca comentou em uma das postagens sugerindo o seguinte desafio: fazer com que seu pedido fosse “impossível” de ser aberto. 

O que o Elijah fez? Simplesmente “embalou” o frasco de pimenta em resina epóxi, conhecida por suas fortes propriedades adesivas e durabilidade — ou seja, deveria ser “impossível” de abrir. 

Ele documentou todo o processo de “empacotamento”. No TikTok, o vídeo bateu mais de 5,5 milhões de visualizações:

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A importância de um engajamento bem feito

Além de aceitar o desafio e documentar esse momento, Elijah fez isso utilizando a funcionalidade do TikTok “Responder com Vídeo”, vinculando ambos usuários e dando aos “espectadores” um contexto importante.

Tá, mas e o seguidor? Conseguiu abrir? Ele até que tentou, mas falhou. O lado positivo da brincadeira foi que seu vídeo mostrando essa tentativa também viralizou e passou das 2 milhões de views. Confira aqui.

Para finalizar, o Elijah ainda gravou outro vídeo no qual inclui o processo de “empacotamento” + a reação ao assistir ao vídeo do seguidor tentando “liberar” seu frasco de pimenta. 

O resultado: Mais de 10 milhões de visualizações somadas no TikTok entre os 3 vídeos, elevando o awareness da marca — só com o custo de uma embalagem, um frete e um editor de vídeo.