Provavelmente você — ou algum conhecido seu — já deu like nos vídeos da Floflô, filha da influencer Virginia Fonseca. Aos 2 anos, a mini influencer acumula milhões de views e curtidas nas redes da mãe. Mas ela é só a pontinha do feed.

Por trás da fofura, existe uma tendência crescente: o Brasil virou o paraíso dos criadores mirins. Hoje, 93% dos jovens entre 9 e 17 anos estão conectados, e 3 em cada 4 sonham em ser influencers.

• Das 25 milhões de crianças e adolescentes conectados, 83% têm perfis em redes sociais.

O crescimento dos influenciadores mirins, contudo, reacendeu o debate sobre onde termina a diversão e começa o trabalho.

O ECA (Estatuto da Criança e do Adolescente) garante a expressão artística, mas exige aval judicial para menores em TV e teatro — regra que ainda não se aplica com clareza ao digital.

Plataformas como TikTok e Instagram proíbem perfis de menores de 13 anos, mas é comum ver contas com dados falsos ou gerenciadas pelos pais.

O vácuo regulatório abre espaço para publicidade de ultraprocessados, jogos de azar e até coaches mirins contra a escola.

Como consequência, em novembro de 2024, o TikTok foi condenado pela Justiça do Trabalho por não coibir a exploração infantil. Agora, precisa exigir autorização judicial para perfis mirins.

O Brasil lidera o ranking global de criadores, com 3,8 milhões de influenciadores ativos, mercado que deve movimentar US$ 31,2 bilhões no mundo até 2027.