Quando o cor-de-rosa toma conta dos cinemas 🎀

Redação

25 julho 2023Última atualização: 25 julho 2023

Barbie e Oppenheimer. Entre os dois filmes que acabaram de lançar e estão dando que falar, quem saiu na frente no quesito maior bilheteria foi o da boneca, estrelado por Margot Robbie.Somente no fim de semana, foram quase US$ 350 milhões faturados em ingressos ao redor do mundo — acima das expectativas e mais que o triplo do Oppenheimer, que ficou pouco abaixo dos US$ 100 milhões.Olhando apenas para o mercado dos EUA e Canadá, o filme gerou mais de US$ 150 milhões. Foi a maior estreia de 2023e a mais alta de qualquer filme dirigido por uma mulher na história. No Brasil, o primeiro fim de semana trouxe um faturamento de quase US$ 20 milhões.Mas, voltando aos nossos vizinhos da América do Norte, onde costumam ter mais dados disponíveis, esses foram os títulos que mais faturaram no lançamento:

Tem que fazer valer

Até porque, o custo de produção foi de cerca de US$ 150 milhões, além de outros US$ 150 milhões investidos apenas em ações de marketing. No total, as expectativas são de faturar US$ 1 bilhão.

Bem além dos filmes… 👙

A Mattel, fabricante de brinquedos por trás da Barbie, lançou diversos produtos em parceria com outras empresas. Em geral, voltados a adultos, apostando na nostalgia de quem brincava com a boneca quando criança.Para dar alguns exemplos… Várias marcas, de diferentes setores, lançaram coleções da Barbie, em parceria com a marca. Tem até um Airbnb temático, todo cor-de-rosa.

(Imagem: Elaboração the bizness)

O mercado está animado 🤑

Afinal, além dos resultados que já estão vindo, é uma grande oportunidade da marca fortalecer a receita vinda de produtos licenciados.

Pense que apenas as bonecas Barbie geraram um faturamento de US$ 1,5 bilhão à Mattel, no ano passado — cerca de 25% das vendas da companhia.

Por outro lado… O valor foi quase 10% menor que no ano anterior. Mas, em 2023, as expectativas estão altas. As buscas por “Barbie” no Google atingiram um pico histórico nunca antes visto, o que deve impactar diretamente as vendas das bonecas.Além disso, o filme fez o valor de bonecas raras da Barbie saltar 60%, em média, apenas no mês passado. Algumas estão avaliadas em mais de US$ 10 mil.Agora, fica fácil entender por que o sucesso do filme está sendo visto com bons olhos pelo mercado.

Voltando às salas de cinema… 🍿

A Barbie é a principal, mas não a única. A produção da Warner Bros é a primeira de uma lista de filmes que a Mattel planeja lançar dos seus brinquedos. Tem 45 outros filmes no radar, incluindo um das bonecas Polly Pocket, Thomas e Seus Amigos e até uma comédia de ação do jogo de cartas Uno.

Como esse sucesso todo, desde o início do ano, as ações da empresa por trás das icônicas bonecas subiram cerca de 20%.

Para efeito de comparação… A Hasbro, sua principal concorrente, acumula uma alta de menos de 3% no mesmo período. O mercado não está em uma alta anormal. Já a boneca mais famosa do mundo…

Pra fechar 🔑

Durante o ano passado, em que a receita da Mattel foi menor que no ano anterior, as ações da fabricante de brinquedos despencaram mais de 20%.

Virando o ano, no 1T23, as vendas da Barbie ficaram abaixo de US$ 180 milhões — uma queda de mais de 40%em relação ao último tri de 2022.

Isso ajuda a explicar o alto investimento — tanto em produção quanto marketing — para fazer o filme. Além de diversificar sua atuação, a Mattel busca fortalecer sua principal marca e retomar o crescimento.